2025届山西省高考省三模（押题卷）语文试题中，一道关于文化IP与文旅市场关系的题目引发了广泛关注。近年来，从哪吒的“风火轮”划过大银幕，到《黑神话：悟空》中的山西古建，现象级文化IP正以前所未有的生命力，为文旅产业注入新的活力。这些热门IP不仅为人们提供了情感共鸣和文化认同，更在现实场景中找到了与精神世界的连接点，成为文旅市场的新引擎。
文化IP的魅力在于其独特的文化内涵和商业价值。它承载着特定的文化意义，能够引发公众的情感共鸣，同时具备广泛的商业潜力。在文旅市场中，文化IP的应用范围不断拓展，从传统的出版、影视行业延伸到游戏、文旅、衍生品开发等多个领域。一部热门电影的成功，往往会带动周边文创产品的热销；一个知名动漫IP的出现，能催生主题公园、主题餐厅等新业态，为文旅市场带来无限可能。
以电视剧《我的阿勒泰》为例，该剧以其诗意的画面和独特的文化背景，吸引了大量观众。剧中的美景和故事，激发了人们对阿勒泰的向往之情，使得该地区成为新的旅游热点。同样，国产3A游戏《黑神话：悟空》中的山西古建，也借助游戏的影响力，吸引了大量游客前往山西探访。这些成功案例表明，善于将作品中的元素与在地文化有机结合，并赋予其生命力和吸引力，是文化IP赋能文旅产业的关键。
具体来说，电视剧《去有风的地方》中的“有风小院”，通过与大理“慢生活”的田园气质相结合，创造出了独特的文化体验。游客可以在小院中喝下午茶，品尝同款美食，体验剧中生活，感受大理的悠闲与宁静。而上海市黄浦区则将电视剧《繁花》的打卡地街巷纳入“一街一路”示范区建设，通过拓宽小巷、改善环境等措施，提升了游客的打卡体验，使得老街、弄堂和青砖更加具有韵味。
然而，借力文化IP并非一帆风顺。在文旅热的当下，大热文化IP很容易成为各地追捧的香饽饽，但蹭热度无疑是一把双刃剑。一方面，借力热门文化IP能够极大地提升旅游目的地的曝光度和吸引力；另一方面，蹭热度可能会带来著作权、商标权等多种侵权问题。
以文创领域为例，一些小型文创公司看到热门动漫IP火爆，便私自将动漫角色形象印在文具、饰品上进行售卖，这种行为不仅侵犯了动漫制作方的著作权，也损害了文化IP的商业价值。因此，在借力文化IP的过程中，必须坚守法律底线，尊重原创，避免侵权行为的发生。
为了有效治理借力文化IP过程中的侵权问题，保障文化产业的健康发展，需要构建“预防—合规—救济”三维体系。通过加强知识产权保护意识、完善相关法律法规、建立快速维权机制等措施，为文化IP的合法合规使用提供有力保障。同时，鼓励创新，支持文化IP的多元化开发，让文化IP在合法合规的轨道上释放出更大价值。
展望未来，文化IP与文旅市场的融合将更加深入。随着文化产业的不断发展，文化IP的应用范围将进一步拓展，为文旅市场带来更多创新和惊喜。同时，随着消费者对文化体验的需求不断提升，文化IP将成为文旅市场的重要竞争力。因此，各地应积极探索文化IP与文旅市场的融合模式，挖掘和开发独有的文化魅力，用好文化IP，讲好地方故事，创造更多可能。
总之，文化IP作为文化产业的核心元素，正以其独特的魅力和无限的潜力，燃爆文旅市场。在借力文化IP的过程中，我们既要看到其带来的机遇，也要警惕其带来的风险。只有坚守法律底线，鼓励创新，才能实现文化事业的长效繁荣，让文化IP在合法合规的轨道上释放出更大价值。
