在“扩大内需、刺激消费”的新时代背景下，旅游产业作为拉动经济增长、促进居民消费的重要力量，正迎来前所未有的发展机遇。南昌市，作为江西省的省会，紧跟文旅融合发展的新趋势，适时推出了“南昌文旅一卡通”，旨在通过这一创新举措，进一步激发文旅市场的活力，推动文旅消费市场的复苏。这一举措不仅是对疫情防控常态化背景下旅游市场变化的积极应对，更是南昌市“惠民惠企”政策的重要体现，彰显了政府对文旅产业的高度重视和支持。
回溯至2013年，南昌市便已着手整合本地及周边地区的旅游资源，推出了“南昌旅游一卡通”，为南昌都市圈旅游产业的转型升级奠定了坚实基础。而到了2021年7月，面对构建“双循环”新发展格局的新要求，南昌市更是通过千万元财政资金的直接补贴，强势升级“南昌旅游一卡通”为“南昌文旅一卡通”，以更加丰富的文旅内容和更加优惠的消费政策，吸引广大市民和游客的参与，进一步推动了南昌文旅产业的繁荣发展。
自“南昌文旅一卡通”推出以来，其发行规模和产业效应持续向好，取得了显著的社会、经济及民生效益。该卡每张售价120元，面向全国公开发售，2021年发行量高达37.02万张，同比增长17.7%；一卡通会员旅游人次超过140万，近5年累计为加盟景区引流超过500万旅游人次，为加盟景区及文化企业带来了超过3500万元的旅游收入，直接带动南昌市文旅消费近10亿元。
“南昌文旅一卡通”的推出，让市民们能够畅行加盟旅游景区，享受免票或优惠的待遇。截至2021年底，加盟景区已达47家，门票价值合计超过2900元，涵盖了南昌市内及省内多个知名景点，如滕王阁、融创乐园、瑞金共和国摇篮等。此外，一卡通还拓展了合作商家范围，将演艺、书店、影院等文化企业纳入其中，为持卡用户提供了更加丰富的文旅消费选择。市民们可以在指定影院免费观影，或在滕王阁、新中原大剧院等免费观赏大型实景演出，享受购书补贴等优惠，真正实现了文旅消费的多元化和便捷化。
“南昌文旅一卡通”的引流效应显著，为加盟景区带来了源源不断的客流。2021年，该卡累计为47家加盟景区引流142.54万人次，其中南昌动物园等景区引流人次超过20万，怪石岭、天香园等景区引流人次超过10万。这些客流的到来，不仅为景区带来了门票收入，更带动了景区内二次消费的增长。如滕王阁景区在引流10.11万人次的同时，实现了229万元的门票收入，并带动了“滕王阁雪糕”等文创产品销量的提升；南昌怪石岭景区则通过引流13.59万人次，实现了262万元的二消收入，为景区的持续发展注入了强劲动力。
为配合“南昌文旅一卡通”项目的实施，南昌市从市文化旅游发展专项资金中安排了1000万元资金用于补贴加盟文化企业。2021年，该卡共计为23家加盟文化企业完成了资金补贴，补助人次达14.44万，补贴金额达822.71万元。其中，演艺类企业、书店、影院等均得到了不同程度的补贴支持，有效降低了企业的运营成本，提升了企业的市场竞争力。这些补贴资金的注入，不仅为文化企业提供了有力的资金支持，更激发了企业的创新活力，推动了南昌文旅产业的升级发展。
“南昌文旅一卡通”的成功推出和实施，为南昌市乃至全国的文旅产业发展提供了宝贵的经验和启示。首先，在“新”字上下功夫，把握文旅新风向。南昌市紧跟文旅融合发展的新趋势，适时推出“南昌文旅一卡通”，满足了市民和游客对美好生活的向往和追求。其次，在“全”字上下功夫，扩大景企覆盖面。一卡通涵盖了各级景区、各类资源、多种业态和广泛范围，为市民和游客提供了更加全面、多元的文旅消费选择。最后，在“惠”字上下功夫，提升市民受益感。作为一项重要的“文化惠民”工程，“南昌文旅一卡通”让市民们真正享受到了政府带来的实惠和便利，激发了市民的文旅消费热情和潜力。
