近日，滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程项目圆满竣工，正式对外开放。这一举措不仅扩大了景区总面积，更引人注目的是，收费的核心景区面积却做了“减法”，约九成区域免费向游客开放。而进入核心景区的门槛也并不高，只需背诵《滕王阁序》全文即可。这种创新的免门票模式，不仅彰显了景区的公共属性，更折射出我国旅游业转型升级的发展趋势。
景区免门票，从短期来看，门票收入锐减，可能带来一定的运维压力。但从长远来看，却为景区赢得了好感和人流。在文旅竞争激烈的当下，这种转化力和影响力不容小觑。随着“全民旅游时代”的到来，人们对旅游品质的需求日益高涨，更加追求个性化、体验化和差异化。而滕王阁景区的免门票模式，正是顺应了这一趋势，为游客提供了更加自由、开放的旅游体验。
在文旅市场迎来新一轮增长机遇的背景下，每个城市都在挖掘自身特色，力求实现出圈。近日，2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城第二站落地邯郸，正式启动了“城见美好目的地”邯郸站系列活动暨文旅生态共建。这一举措，为邯郸文旅的发展注入了新的活力。
邯郸，作为国家历史文化名城、中国成语典故之都，拥有丰富的文化底蕴和独特的魅力。从古老的赵都遗迹到如今的现代化都市，邯郸始终散发着迷人的光彩。为了挖掘和输出城市的文化特色，邯郸文旅紧贴文化和旅游重点宣传方向，携手“互联网+”新媒体平台，推出创意新颖的文旅活动，打造地域独特的文化旅游精品内容和辨识度强的“流量高地”。
2024年，“影视+”“游戏+”纷纷赋能城市文旅，为文旅市场带来了新的增长机遇。如《玫瑰的故事》带火北京文旅，《我的阿勒泰》热播使阿勒泰成为众多网友的精神家园，3A游戏《黑神话：悟空》拉动山西旅游热。这些成功案例，为邯郸文旅的发展提供了有益的借鉴。
邯郸文旅表示，将借鉴这些成功经验，挖掘和输出城市的文化特色。例如，响堂山景区早期规划以休闲度假、观光体验为主，但市场反馈不佳。后来，景区转变思路，以挖掘响堂山石窟文化为核心，借助短视频平台直观展示石窟之美，通过讲述石窟背后的历史文化故事引发了游客共鸣。今年国庆假期，响堂山景区旅游热度再创新高，单日接待客流量突破1.5万人次。
为了进一步推动邯郸文旅的发展，巨量引擎城市生态大会邯郸站与抖音生活服务共同打造了“心动邯郸”城市生活节。这一活动聚拢了近3000家餐饮、零售、旅游等本地生活商家，为游客提供一站式吃喝玩乐指南和多种让利活动。同时，还在多家特色门店设置“心动打卡地图”玩法，开办线下市集，让消费者感受到了邯郸的浓浓烟火气。
通过总结各地出圈路径，巨量引擎推出了“美好目的地2024”专项行动。该行动利用六大平台核心营销资源，链接地方政府、区域企业、本地商家、达人和用户，孵化城市新热点与文商旅联动新模式。未来，巨量引擎将持续探索和打造更多玩法，从策略指南、节点资源、流量扶持、产品基建等多个方面助力本地商家接住流量，推动邯郸文旅的高质量发展。
