在新媒体风起云涌的当下，快节奏的生活与日新月异的技术革新，正深刻改变着人们的媒介接触习惯。媒体传播逐渐呈现出时间碎片化、内容精炼化的趋势，受众更倾向于接收那些短小精悍、直击要点的信息。对于非遗这一承载着深厚文化底蕴的瑰宝而言，这既是机遇也是挑战。一方面，为了适应新媒体的传播特性，非遗不得不被拆解成零散的碎片化信息，其深层的文化精髓需通过更为浅显易懂的方式呈现；另一方面，这种碎片化的处理方式却可能消解非遗的原有文化内涵，使其史料价值与文化传承价值大打折扣。
更令人忧虑的是，为了迎合受众的娱乐需求，新媒体平台往往运用大数据算法等技术，对各类信息进行娱乐化包装，这无疑降低了非遗传播的严肃性。非遗，其价值在于思想性、知识性与艺术性的完美融合，而非单纯的娱乐属性。一旦在传播过程中过度强化娱乐元素，非遗的文化属性便会被弱化，传统文化价值让位于浅层次的娱乐快感，导致受众对非遗内容的理解与追求变得肤浅。
大数据算法推荐技术的兴起，为信息的个性化传播提供了可能。然而，这种精准定向推送实质上是一种定制化的传播方式，定制外的信息，如小众的非遗内容，往往难以触及受众。这种传播学上的“马太效应”，使得非遗信息在定制化推送过程中处于劣势，难以获得广泛传播的机会。
此外，新媒体平台为了迎合大众喜好与实现商业价值，往往优先推送与大众生活紧密相关、具有商业盈利性或娱乐性的内容。非遗，作为文化和艺术的表现形式，其内容具有独特的民族属性与历史属性，与普通大众的当下生活存在一定距离，因此难以获得大数据精准推送的青睐。面对新媒体时代的挑战，非遗传播如何破局，成为亟待解决的问题。
